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礼叮当赋传统元素以现代感,凭“荷物”获创意大奖

中国元素国际创意大赛已经举办到第十届了,在国内广告创意圈具有极高的含金量和知名度。此次礼叮当设计师莫丁携作品“荷物”斩获中国元素国际创意大赛铜奖,受到广泛关注。

  设计作品“荷物”主要灵感来自于荷花,荷作为审美意象,早已融入中国文化基因。作为固定的审美意象,设计师很难打破传统审美惯性。莫丁根据文房商务套件的属性,撷取荷花、荷叶、莲藕为美学元素,巧妙运用仿生的设计手法,通过对线条、颜色的搭配以及荷花元素的剪裁,从细节入手,融入现代的表现手法,化古典元素以现代之境,让作品“荷物”系列充满了审美张力。在采访中,礼叮当设计师谈到自己的审美设计理念时说道:好的艺术应该植根于传统,所谓前卫也好古典也好,都只是艺术的表现手法,任事务不论如何衍变,本质上必是对传统文化的继承和发展。所以,传统元素才往往能让审美者感到亲近,也因此,再前卫的艺术表现,若忽视对传统价值的认同和吸收,往往流于空泛或者怪诞。

  “荷物”系列分别由“荷物裁信刀”、“荷物书签”、“荷物镇纸”、“荷物礼盒”四部分构成,彼此辉映连接成一体,时尚感与书卷气彼此相融。

  荷物裁信刀,却给人柔情的感觉。整个刀刃的线条,如美人躺于空间之中,静美。而荷物裁信刀最美之处在于,用荷藕作为刀柄,本来刀锋已够柔软,如果用荷花显得太柔了,而荷藕将柔平衡了,呈现出一种天然之姿。

  荷物书签最吸引笔者的是设计师把荷纹如此自然的表现出来,不但不生硬,反而把本来的银器之硬朗调得清柔了。将书签直立,远观像是一个亭亭玉立的少女,但是这少女的味道是江南的味道。礼叮当设计师在设计荷物镇纸时最大的美妙是在用藕的切块来镇纸,藕中很多孔,有风来不是堵而是疏。“堵”是不流动,不流动便不能心安,而“疏”让写字的人显得疏朗豁达,给人八风不动的感觉。

  如果说整个荷物系列都是银色,那么就会显得古典与时尚互相冲撞,有点审美失衡的感觉。时尚之性感元素太浓,与礼品以及选取的题材终有一隔,好在设计师在礼盒上用灰、白、红色将之调和。

  设计师莫丁在谈到礼叮当“无美不欢,无礼不悦”的理念时,说到审美的时代已来,人们会越来越注重审美体验,而审美审的不应仅是视觉之美,真正有生命力和感染力的审美,应当更在乎视觉之下蕴含的内涵之美、品格之美。礼物就是最好的美的载体以及情感的连接物。而此次在中国元素国际创意大赛获奖将会更加激励自己去创造更好的作品。





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